从一个人到一群人

16

杭州的展销活动效果出乎意料的好。

三天时间,卖了800多口锅。最让老周高兴的不是销售额,是那些现场试用的消费者说的同一句话——“这个锅的手感真好,跟进口的差不多。”

“不是跟进口的差不多,”老周纠正每一个这么说的人,“是比进口的还好。我们给欧洲大牌代工了十几年,品质早就超过他们了。”

小左在旁边拍短视频,把这一幕记录下来。当天晚上剪了一条30秒的视频发到抖音,标题是《老板亲自站台:我们给欧洲代工了15年的锅,今天只卖给中国人》。

视频发了不到24小时,播放量破了50万。

回来之后,老周把全体业务员叫到一起开了个会。

“内销这条路,不是小左一个人的事,是全公司的事。”老周说,“我宣布三件事。”

“第一,成立内销事业部,小左当负责人,从各部门抽调人手组建团队。”

“第二,全员营销。公司每个人,不管你是业务员还是跟单还是财务,都可以参与内销产品的推广和销售,有提成。”

“第三,培训。每个月至少一次内销专项培训,产品知识、销售技巧、市场趋势,所有人都要参加。”

散会后,阿杰拉住小左:“兄弟,你从商会网站上看来的那些东西,还真管用啊。”

小左笑了:“不是我看来的,是那些企业真刀真枪干出来的。咱们只是照着别人的脚印走。”

“那下一步呢?”

小左打开笔记本,上面密密麻麻写满了计划——

“下一步,开发针对国内市场的专属产品,像卡特马克那样做智能八角钛炒锅。再下一步,像安贝斯那样做IP联名。再下一步……”

他合上笔记本,看着窗外的晚霞。

“一步一步来。先把眼前的事做好。”

阿杰拍了拍他的肩膀:“行,那我先去跑B端客户了。对了,你那个‘国际品质,中国厨房’的口号,我觉得挺好。”

小左笑了笑,打开电脑,开始写下一周的工作计划。

笔记本的扉页上,还记着一行小字,是他从轻工商会网站上看到的一句话:

“内外贸一体化,不是简单的‘出口转内销’,而是充分利用国内国际两个市场、两种资源,实现企业的转型升级和高质量发展。”

📝 本章互动 · 选择你的答案

【老周宣布全员营销,你觉得这个决定怎么样?】
【故事里主角的成功,最关键的因素是什么?】

📒 终章笔记 · 全篇干货摘要

品牌建设

  • 品牌不只是商标,是消费者对企业的认知和情感连接
  • 将出口品质转化为品牌故事——给国人的品质承诺
  • 品牌核心概念要聚焦一个清晰的价值观(如健康厨房、家庭露营)
  • 内容营销是建立品牌认知的低成本方式——短视频、图文教程、KOL合作

品质标准

  • 同线同标同质是外贸优品内销的核心卖点——同一生产线、同一标准、同一品质
  • 将国际认证(CE、GS、NSCC等)作为内销的信任背书
  • 品质一致性是建立国内消费者信任的基础
  • 可视化呈现品质标准——生产流程对比视频、认证证书展示

团队建设

  • 组建外贸加内销复合型专项团队
  • 建立差异化的考核激励机制——初期侧重渠道拓展和用户增长,中期加入复购率和满意度
  • 全员营销可以作为补充手段,但需配套培训和激励
  • 持续培训:产品知识、销售技巧、市场趋势、直播话术等

思维转型

  • 外贸是订单思维,内销是用户思维——本质区别在于是否直面终端消费者
  • 外贸团队转内销,第一步不是铺渠道、改产品,而是换脑子
  • 可以通过分析国内竞品店铺的运营逻辑来快速建立市场认知
  • 内外贸一体化需要外贸加内销复合型人才——既懂国际品质标准,又懂国内消费心理和运营逻辑

渠道策略

  • 起步阶段可采用单点突破策略——先线上试水、再参加政府展销活动、再逐步铺线下
  • 线上:天猫京东是基础,抖音直播是增长点
  • 线下:政企合作(外贸优品进机关)、商超入驻、场景化渠道(酒店、赛事)
  • B端渠道:连锁餐饮、酒店、企业采购等,单量大、决策快

产品本土化

  • 外贸产品不能直接照搬,需要做本土化适配
  • 适配方式包括:规格调整(大改小)、功能微调(适配中式烹饪)、设计优化(轻量化、高颜值)
  • 先选差异小的爆款试水,用数据验证后再扩大
  • 建立市场洞察机制,持续研究国内消费者需求变化
🏅

解锁新勋章!