河北白沟箱包的草根起源
1970年深秋,白沟公社高桥大队第八生产队队长张国卿和会计李明才,看见过路自行车的人造革座套挺好看,便试着从北京买来边角余料,裁剪缝制了几个送到供销社,没想到大受欢迎。
此后,一批村民从周边地区采购人造革等材料,开办家庭作坊,缝制出第一批手提包和书包。1974年出现人造革公文夹,1976年生产出第一个学生包,1977年箱包上开始配置五金饰件。
早期生产条件极其简陋:用菜刀裁布,用钢锯条磨成刃来裁剪,用脚蹬缝纫机还带个小电机。没有正经的工厂,每家每户就是一间缝纫车间。
销售形态更为原始。白沟箱包协会副会长高总从16岁开始从业,他回忆说:“那会儿不上学了之后,自己家里面姐姐们、母亲在家里面做一些简单的箱包。白沟逢农历三、八是集,大家从各村拿着自己做的东西来赶集。最早在马家店,也就十几二十家卖包的,慢慢发展到杜家店、张家店,再到石桥这边。一家带一家,你跟我学我跟你学,就形成了市场。到了80年代,卖包的就有大几百家了。”
当时的产品极其简单——粗布缝制的书包、军绿色帆布材质的旅行包,“能装东西、结实耐用就是王道”。从业者高永利回忆:“那会儿直接把自行车一支,书包往车上一挂,特别简陋的一个自发市场。”
转折发生在1984年。白沟首个规范化箱包专业市场——白芙蓉市场建成,占地1.2万平方米,可容纳商户逾千家。依托前店后厂模式,交易额从1984年的不足千万元跃升至1990年的10亿元。1993年,白沟箱包交易大厅竣工,结束了沿街为市的历史。到20世纪90年代末,白沟已成为北方地区最大的箱包产销基地,从业人员超过5万人。
高总对那个时代的记忆尤为清晰:“那会儿在80年代就可以说有规模了。90年代我们能够自己家里面雇几个人,做到后来开工厂,到了2000年代有两三百人。那会儿招工特别好招,基本上都是不上学的十七八岁小姑娘小小子,河南的、邯郸的、周边各个市县的基本上都来白沟从事箱包加工。”
但进入21世纪,白沟箱包长期依赖“代加工”“量多价低”的模式,品牌意识严重缺失。2005-2006年间,当国外客户询问箱包品牌时,商户竟无法回答。高总说:“那会儿我们光知道在做箱包,但是真正是什么牌子,真的确实没有。”
这一痛点促使白沟人开始反思。2003年,白沟建成箱包产品质量监督检验站,制定监督抽查计划并实行质量准入制度,同时出台品牌培育扶持办法。高总在2007年注册了“斯诺蔻雪”品牌:“注册了品牌之后,从外包装到自己的logo、到自己的面料到花型,全部做自主品牌的设计风格。以前我们的包卖几十块钱,注册品牌后卖到120块钱。那会儿白沟的箱包能卖到100多块钱,那是品牌带来的价值。”
2010年,占地2000亩的箱包产业园建成投用,引入自动化生产线。2013-2014年,商户迁入50万平方米的和道国际箱包交易中心——全球最大的箱包单体专业市场。高总回忆:“2013年14年我们迁到了可以说是全球最大的一个箱包综合体。搬过来之后,电商就兴起了,好多商户从门店经商转到了电子商务。这10年确实非常快,卯足精神、卯足劲儿,通过电子商务、直播,以更好的成绩回报这么多年。”