危机·有人看到危险·有人看到机遇
周日下午,小左和Vivian约在浦东的一家咖啡店。
Vivian比小左大十岁,短发,讲话直接。她听完小左讲静夜思雨的帖子和他自己的纠结,沉默了几秒钟,然后说:
你先告诉我,你觉得2008年和2026年,有什么不一样?
小左想了想:2008年金融危机主要是金融系统的问题,2026年这次……是结构性调整加上地缘政治,更复杂?
Vivian点点头:但有一个东西是一样的——
恐惧。
2008年的时候,外贸圈也是一片哀嚎。论坛上全是‘怎么办’‘要不要转行’‘订单去哪了’。和现在一模一样。
小左想起静夜思雨在2009年2月写的一篇文章——
近日在论坛里看到一些帖子,深有感触!有些人因为经济危机把SOHO目标调高到年利润300万,有的人却调低目标,甚至退出SOHO,或者半SOHO。于是我想到了穷爸爸、富爸爸里的一句话。穷爸爸说‘我之所以穷,是因为我有孩子’,富爸爸说‘我之所以富,也是因为我有孩子’。从这里可以看出,心态决定命运,态度决定一切。
Vivian听了这段话,笑了一下:这个人说得对。危机就是危险和机遇并存。但大多数人只看到危险。
那机遇在哪?小左问。
静夜思雨在另一篇帖子里分析过这个问题——
金融危机产生了大量的危险,具体表现为国际市场萎缩、需求量大量减少、企业破产、工人失业、普遍不敢消费,造成恶性循环。但是有失必有得,金融危机同时也产生了大量的机遇。机遇具体产生在两个方面:
一、高端市场影响不大。 个人认为金融危机相对来说是针对穷人的,对有钱人影响很小,不会降低他们的生活水平。大老板即使工厂破产了也不影响他们花天酒地。……国外的情况也是一样的,这就需要我们动脑子想商机了。
二、低端市场。 相信中国的大部分产品都是卖给国外穷人的,这个市场更大,也更容易入手,特别是SOHO。经济危机了,但是生活还要继续,衣食住行是不能省下的。但是消费成本发生了改变,穷人没钱啊。所以想办法降低成本是你能否赚钱的关键。 那如何降低成本呢?国内不是有大量工厂破产吗?不是有大量的库存积压吗?还等什么?当然你也可以减少流通环节,本来卖给wholesaler,就找他的distributor、retailer!这样你的利润甚至超过过去。
小左听完,感觉脑子里有什么东西被点亮了。
他之前一直觉得,经济不好就意味着所有人都不买东西了。但静夜思雨的逻辑是——经济不好,人们只是换了一种买法。
有钱人继续买好的。没钱的人想办法买便宜的。
而SOHO的优势在于——灵活。可以快速切换赛道,可以找到大公司看不上的缝隙市场。
相比工厂和外贸公司,SOHO的机动灵活决定了在这场危机中处于优势主动地位。恐龙之所以灭绝,就是因为它太大不能变化去适应环境的变化。而那些大工厂和贸易公司就像恐龙一样经不起冲击。关键是你如何去把握机遇。我们灵活的SOHO,可以随时变化身份,还怕什么!
Vivian看到小左眼睛亮了,问:想清楚了?
还没完全想清楚,小左说,但我知道接下来该怎么做了。
怎么做的?
两条腿走路。小左说。
静夜思雨在2008年底的总结里写过——准备两条腿走路,国内也做一部分。
小左的计划是:
第一条腿:继续在公司待着,但不再坐等订单。用静夜思雨类似的方法系统地开发客户——社媒、Google、开发信——三个月内至少要出一个小单。
第二条腿:业余时间开始筹备自己的SOHO项目。找一个细分产品——不跟大公司正面竞争的那种——建立自己的客户池。
还有一点,Vivian补充道,那个人说的‘储备粮食’——你现在存了多少钱?
小左有点尴尬:不到两万。
那就先别急着辞职。在公司待着,至少有个基本工资。利用这段时间把客户做起来,等你的副业收入能覆盖生活成本了,再考虑全职SOHO。
小左点头。
临走的时候,Vivian说了一句话:
那个‘静夜思雨’,2008年的时候他已经做了六年SOHO。他不是一夜之间变厉害的。你才做了半年,急什么?
小左走出咖啡店,八月的阳光刺得他眯起眼睛。
他掏出手机,打开备忘录,写下了三件事:
1. 每周更新所有社媒——今晚就开始
2. 每天研究一个潜在客户,写一封定制开发信
3. 找一个小众产品方向,做调研
然后他给静夜思雨的帖子点了个收藏。
虽然那个人可能早就离开福步了,可能已经不做外贸了,可能根本不知道自己十七年前写的东西还在帮一个2026年的新人。
但小左觉得,这就是福步的意义。